معیار نرخ کلیک (یا نسبت تعداد کلیک به تعداد نمایش) کلمات کلیدی مشخص می کند که نسبت به تعداد دفعاتی که در نتایج جستجو مشاهده می شوید، چه تعداد کلیک می گیرید. جایگاه معیارهای مربوط به رتبه بندی کلمات کلیدی در تحلیل های سئو است اما نرخ کلیک مشخص می کند که رتبه بندی شما چقدر منجر به افزایش کلیک و در اصل بازدید کننده شده است.
این شاخص با یکی دیگر از معیارهای مهم تحلیل وب یعنی نرخ تکمیل هدف (یا Goal Completion Rate) ارتباط تنگاتنگی دارد. GCR تعداد دفعات تکمیل اهداف مورد نظر شما را توسط بازدیدکنندگانی که از طریق یک کانال خاص (مثل جستجوی غیر پرداختی) جذب شده اند، نشان می دهد. در مواقعی که شک دارید کلمات کلیدی که رتبه خوبی گرفته اند تاثیر و عملکرد خوبی هم داشته باشند می توانید به کمک این معیار مشخص کنید که این کلمات کلیدی چقدر در ایجاد مشتری جدید موفق بوده اند.
اصطلاحات کلیدی در نرخ CTR
- نرخ کلیک: تعداد کلیک های دریافت شده در مقایسه با تعداد کل نمایش ها.
- هدف: یک هدف مربوط به بازاریابی یا کاری که انتظار دارید مخاطبین انجام دهند مثل عضویت در لیست دریافت ایمیل.
- نرخ تبدیل: تعداد کل بازدیدکنندگان تقسیم بر تعداد دفعات رسیدن به هدف.
- ترافیک طبیعی یا ارگانیک: بازدیدکنندگانی که سایت شما را با درج یک عبارت کلیدی در یک موتور جستجو (گوگل، بینگ، یاهو) پیدا کرده و بعد در نتایج جستجو روی لینک سایت شما کلیک می کنند.
شاخص های موفقیت در نرخ CTR
- بالا بودن نرخ کلیک برای یک عبارت مورد جستجو
- بالا بودن نرخ تبدیل هدف توسط یک عبارت مورد جستجو
- معیارهای نرخ کلیک کلمات کلیدی
نکات و توصیه هایی درباره نرخ کلیک بر روی کلمات کلیدی
جذابیت نتایج جستجو بخصوص تصاویر مورد استفاده و توضیحات متایی که خوب نوشته شده باشند، احتمال جذب بازدیدکننده را افزایش می دهد.
استفاده از داده ها برای برنامه ریزی فعالیت های مربوط به سئو بسیار مهم است. اگر از رتبه فعلی و حجم ترافیک حاصل از جستجو اطلاع داشته باشید و بتوانید رتبه های بعدی را برآورد کنید مسلما می توانید فعالیت های سئو را طوری برنامه ریزی کنید که بهترین استفاده را از بودجه، منابع و زمان داشته باشید.
“نرخ کلیک کلمات کلیدی” را باید به همراه معیارهای مناسب استفاده کنید تا دیدگاهی کامل از عملکرد بازاریابی تان بدست آورید. سعی کنید این KPI را همراه با معیار نرخ تبدیل در یک داشبورد سئو ارزیابی و نظارت کنید.
