پایگاه علمی پژوهشی بازاریابی و برند سازی دیجیتال

ارزش برند BMW

تاریخچه و بررسی شاخصه های ارزش برند بی ام و

0 1,488

بی ام و | ارزش برند: ۴۱,۰۰۶ میلیون دلار | رشد سالانه: ۱- ٪

bmw-logo

بی ام و یا بی ام دابلیو شرکت خودروسازی و موتورسیکلت سازی لوکس آلمانی است که تا سال ۱۹۴۵ در زمینه تولید موتور هواپیما هم فعال بود. برند BMW به طور سنتی رقیب مرسدس بنز است.

تاریخچه بی ام و

بی ام و در سال ۱۹۱۶ میلادی در مونیخ آلمان با تولید موتور هواپیما توسعه یافت و در ۱۹۱۸ با پایان جنگ جهانی اول مجبور به توقف تولید شد و به تولید اقلام کشاورزی، لوازم خانگی و ترمز قطار روی آورد. در ۱۹۲۲ با تغییر مالکیت این شرکت، نام بی ام و روی کارخانه ساخت موتور اتوبوس، کامیون، تجهیزات کشاورزی و پمپ قرار گرفت.

در سال ۱۹۲۳ اولین موتورسیکلت بی ام و تولید شد و در ۱۹۲۷ اولین خودروی BMW با نام دیسکی ۳/۱۵ عرضه شد البته اولین خودرویی که کاملا ساخته بی ام و بود در سال ۱۹۳۲تولید شد. با شروع جنگ جهانی دوم، بی ام و مجددا به تولید موتور هواپیما روی آورد. بعد از جنگ آسیب های زیادی دید و تولید آن محدود شد تا سال ۱۹۴۷ که مجددا اجازه تولید موتور سیکلت یافت و در ۱۹۵۲ با تولید خودروی سدان شروع کرد. در سال ۱۹۶۸ اولین موتور شش سیلندر خطی را تولید کرد.

بی ام و در سال ۱۹۷۸ با همکاری لامبورگینی اولین خودروی موتور وسط با نام M1 را تولید کرد. اولین موتور دیزل بی ام و نیز در همین سال تولید  شد.

بی ام و در مسابقات ماشین و موتور نیز فعالیت جدی دارد

این روزها بی ام و در تولید خودروهای الکتریکی و هیبریدی نیز فعال است.

دارایی های برند بی ام و

بی ام و در سال ۱۹۹۲ تا ۹۵ تأسیسات عظیم طراحی در کالیفرنیای آمریکا را خریداری کرد که پیش از این متعلق به استودیو DesignworksUSA بود. در سال ۱۹۹۴ هم، گروه انگلیسی روور، شامل برندهای تولیدی روور، لندروور و ام جی را خریداری کرد ام پس از شش سال زیاندهی شدید در سال ۲۰۰۰ تصمیم به فروش روور گرفت. ب ام و یکی از بنیان گذاران ترمزهای ضدقفل در صنعت بود و از اوایل دههٔ ۸۰ شروع به استفاده از این سیستم در موتورهای خودش کرد.

شرکت خدمات خودرویی Alphabet، برند خودروسازی MINI و رولز رویس هم از برندهای تحت تملک بی ام و هستند. درآمد شرکت بی ام و در سال ۲۰۱۸ به ۹۷.۴۸ میلیارد یورو رسید.

ارزش های برند بی ام و

نشان برند بی ام و از شکل پره‌های ملخ در حال چرخش هواپیما الهام گرفته شده‌ است. شعار اصلی این کمپانی «با لذت برانید» و در انگلیسی (The Ultimate Driving Machine) به معنای «نهایت یک خودرو» و شعار (sheer driving pleasure) یا «لذت واقعی رانندگی» نیز در مناطقی توسط شرکت BMW استفاده می‌شود.

قدرت برند

هر یک از شاخص های برند نمایانگر یکی از پتانسیل های رشد آن است. ارزیابی قدرت برند، بزرگترین فرصت ها و ریسک های برند در فضای کسب و کار شما را آشکار می کند.

آشنایی با معیارها و شاخص های ارزش گذاری برند

در زیر ۳ شاخص برتر و تاثیرگذار این برند را به رنگ قرمز مشاهده می کنید:

شاخص های درونی برند

نقاط قوت درونی برند

شاخص های بیرونی برند

ابعاد بیرونی برند - تمایز - ثبات - همخوانی

نمودار رشد سالانه ارزش برند بی ام و

منابع:
ویکی پدیا
اینتربرند

دوست دارید قدرت برند خود را محاسبه کنید؟

ما به شما کمک می کنیم

ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.