پایگاه علمی پژوهشی بازاریابی و برند سازی دیجیتال

ارزش برند اپل

بررسی وضعیت برند اپل و نمودار رشد ارزش آن

0 25

اپل | ارزش برند: ۲۱۴,۴۸۰ میلیون دلار | رشد سالانه: +۱۶٪

apple-logo

اپل یک شرکت چند ملیتی آمریکایی است که به طور تخصصی به طراحی و ساخت لوازم الکترونیکی مصرفی و نرم‌افزار مشغول است. این شرکت با نام شرکت کامپیوتری اپل (.Apple Computer Inc) در شهر کوپرتینو در ایالت کالیفورنیا، واقع در دره سیلیکون آمریکا راه اندازی شد و با معرفی مکینتاش در سال ۱۹۸۴ فناوری های شخصی را متحول کرد. امروز اپل سردمدار دنیای نوآوری است. موبایل، آیپد، مک، اپل واچ و اپل تی وی نمود این پرچم داری هستند.

تاریخچه اپل

شرکت اپل در سال ۱۹۷۱ با همکاری استیو وزنیاک مهندس کامپیوتر و استیو جابز به راه افتاد. پس از ۶ سال از همکارب این دو نفر و در سال ۱۹۷۷ این شرکت با معرفی کامپیوتر شخصی Apple I که در گاراژ خانه جابز به صورت دستی ساخته شده بود رسماً با نام تجاری Apple Computer Inc به بازار تکنولوژی وارد شد و توانست ظرف مدت کوتاهی با فروش تعدادی از این مدل کامپیوتر شخصی، اعتباری برای خود دست و پا کند.

افت و خیزهای مالی و ارزش برند اپل

دوران طلایی اپل بین سالهای ۱۹۸۹ تا ۱۹۹۱ اتفاق افتاد که با تولید مدل جدیدی از کامپیوترهای قابل حمل با نام Macintosh Portable کلید خورد و بعد از آن نوت بوک Power Book وارد بازار شد. نوت بوکی که با همکاری کمپانی سونی و به‌کارگیری باتری‌های دو ساعته ساخته شده بود. اما مایکروسافت هم با تولید سیستم عامل های ویندوز سهم بازار اپل را از آن خود می کرد به طوری که اپل را تا مرز ورشکستگی پیش برد. ولی اپل برای رقابت به فکر یک سیستم عامل بهتر افتاد.

اپل در سال ۱۹۹۴ با رقیب قدیمی خود IBM و موتورولا متحد شد ولی پروژه ساخت سیستم عامل جدید مشترک آنها شکست خورد. لذا در اوسط دهه ۸۹ به فکر ساخت سیستم عامل اختصاصی خودش افتاد. در جولای ۱۹۹۷ هیئت مدیره اپل، استیو جابز را بعد از ۱۲ سال ضرر مالی و ارزش سهام پایین به سمت مدیرعامل منصوب کرد. جابز کار خود را به عنوان مدیرعامل موقت شروع کرد و دست به اصلاحات گسترده‌ای در ساختار اپل زد.

از سال ۱۹۹۳ تا ۱۹۹۸ شرکت اپل در ضرر بود اما در سال ۱۹۹۸ با معرفی iMac توانست فروش خوبی را رقم بزند و به سود برسد.

درآمد بالا و سود اپل

در سه ماهه آخر سال ۲۰۱۴، اپل با سود ۱۸ میلیارد دلاری رکوردی بی‌سابقه را به ثبت رساند که تاکنون هیچ شرکتی در یک دوره سه ماهه به آن نرسیده‌ بود.

مقایسه فروش محصولات اپل با فروش نفت ایران در سال ۱۳۹۲ جالب است. به گزارش بانک مرکزی ایران، مجموع درآمدهای نفتی ایران در سال ۱۳۹۲برابر با ۶۴ میلیارد و ۷۸۹ میلیون دلار بوده است. اما درآمد اپل تنها در سه ماهه پایانی سال ۲۰۱۴ بیش از ۷۴/۶ میلیارد دلار بوده و سود اپل در آن برهه به میزان ۱۸ میلیارد دلار شده است.

تا پیش از انتشار گزارش مالی سه ماهه آخر سال ۲۰۱۴ اپل، بیشترین سودها به نام کنسرن‌های بزرگ انرژی ثبت شده بود.

برند اپل در جهان به نوآوری و متفاوت بودن شناخته می شود. حتی شعار برند اپل هم «متفاوت فکر کن» است.

قدرت برند

هر یک از شاخص های برند نمایانگر یکی از پتانسیل های رشد آن است. ارزیابی قدرت برند، بزرگترین فرصت ها و ریسک های برند در فضای کسب و کار شما را آشکار می کند.

در زیر ۳ شاخص برتر و تاثیرگذار این برند را به رنگ قرمز مشاهده می کنید:

شاخص های درونی برند

نقاط قوت درونی برند

شاخص های بیرونی برند

نقاط قوت بیرونی برند

نمودار رشد سالانه ارزش برند اپل

منابع:

ویکی پدیای فارسی
اینتربرند

دوست دارید قدرت برند خود را محاسبه کنید؟

ما به شما کمک می کنیم

ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.