تعریف رتبه کلمات کلیدی سئو
معیار رتبه کلمات کلیدی هدف در سئو (SEO Keyword Ranking) رتبه شما در موتورهای جستجو برای کلمات کلیدی که هدف گرفته بودید را ارزیابی می‌کند و تغییرات صورت گرفته در این رتبه طی زمان را تحلیل می‌کند. این معیار یکی از مهم ترین معیارها در بازاریابی موتورهای جستجو است چون کارایی وبسایت شما را برای رتبه گرفتن در گوگل و جذب ترافیک ارگانیک مشخص می‌کند. اعتقاد کلی بر این است که 3 کلمه کلیدی اول اکثر کلیک‌ها در موتورهای جستجو را جذب می‌کنند و بیشترین سهم هم به اولین مورد تعلق دارد.
چالش‌های معیار رتبه کلمات کلیدی
شاخص کلیدی رتبه کلمات کلیدی، در مشخص کردن تاثیرات مثبت و منفی تلاش‌های شما در راستای بهبود سئو فوق العاده مفید است اما توانایی مشخص کردن دلیل آن را ندارد. ارزیابی این شاخص همراه با سایر شاخص‌ها و معیارهای سئو برای داشتن درکی کامل از کلمات کلیدی بسیار مهم است.
چگونگی بهبود رتبه کلمات کلیدی
استراتژی‌های مختلفی برای بهبود رتبه کلمات کلیدی وجود دارد. جالب است که عده زیادی رتبه کلمات کلیدی مناسب و درستی را دنبال نمی‌کنند. باید تحقیق و برنامه ریزی کنید که کلمات کلیدی درستی را دنبال می‌کنید زیرا این کار اولین مرحله برای نشان دادن اهمیت سئو به مدیر ارشد بازاریابی سازمان خودتان است.
استراتژی بعدی برای بهبود رتبه کلمات کلیدی تمرکز بر رتبه گرفتن برای کلمات کلیدی بلند تر یا long-tail keyword است. کلمات کلیدی بلند، کلمات کلیدی طولانی تر و با کاربرد کمتر هستند که مزایای مختلفی برای بازاریاب‌ها دارند، از جمله اینکه:
- رقابت کمتری دارند: عده کمی سعی می‌کنند برای کلمات کلیدی دنباله دار رتبه بگیرند بنابراین سایت شما شانس بیشتری جهت دریافت رتبه‌های خوب برای این کلمات کلیدی خواهد داشت.
- هدفمندتر هستند: کلمات کلیدی طولانی تر قصد و هدف دقیق تری دارند – بهتر مشخص می‌کنند که جستجو کننده به دنبال چه چیزی است و بنابراین می‌توانید با ارائه پیشنهادات ویژه یا محتوای ویژه بهتر به آنها خدمت رسانی کنید.
برای دریافت رتبه‌های بهتر، کلمات کلیدی خودتان را گروه بندی و سازمان دهی کنید. به خاطر سپردن این استراتژی برای کار با داشبورد سئو اهمیت زیادی دارد بخصوص وقتی قرار است از این داشبورد به عنوان ابزاری برای دریافت گزارش‌های مربوط به رتبه کلمات کلیدی استفاده کنید. کلمات کلیدی خودتان را به بهترین شکل ممکن گروه بندی کنید تا بتوانید عملکرد آنها را بهتر دنبال کنید. مثلاً کلمات کلیدی مخصوص یک کمپین خاص را از کلمات کلیدی مربوط به کل کسب و کار خودتان تفکیک کنید و همه چیز را همزمان ردیابی نکنید.
نکته آخر این که باید کلمات کلیدی را در محتوا استفاده کنید. کلمات کلیدی متا مهم هستند اما امروزه وجود این کلمات کلیدی برای رتبه گرفتن در صفحه اول نتایج جستجو کافی نیست. شاید بعضی وقت‌ها این طور به نظر برسد که شما برای موتورهای جستجو محتوا تولید می‌کنید اما در نهایت بهترین راه برای بهبود رتبه کلمات کلیدی و افزایش ترافیک از موتور جستجو، تولید محتوایی ارزشمند است که مردم به اشتراک گذاشته، برای آن کامنت درج کنند و با آن تعامل داشته باشند.
روش‌های مناسب برای رتبه گرفتن کلمات کلیدی در موتور جستجو
مهم ترین نکته درباره رتبه کلمات کلیدی این است که باید این معیار را به صورت پیوسته ارزیابی کرد. من همیشه می گویم:
“بسیار مهم است که رتبه کلمات کلیدی را به صورت منظم ارزیابی کنید تا بتوانید مشکلات احتمالی را در همان مراحل ابتدایی شناسایی کنید. افت رتبه طی چند هفته ممکن است نشان دهنده مشکلاتی مثل حذف بک‌لینک‌ها یا کاهش ارزش آنها باشد.”
وبسایتی قوی: هر چه سابقه وبسایت شما طولانی تر باشد، اعتبار و لینک‌های آن هم بیشتر می‌شود.
همچنین بسیار مهم است که در کل سایتتان از روش‌های ایده آل سئو پیروی شود. اگر با این روش‌ها آشنایی ندارید کار را با دستورالعمل‌های راهنمای گوگل وب‌مستر شروع کنید.
در اختیار داشتن یک شبکه ارتباطی: جهت رتبه گرفتن سریع برای یک کلمه کلیدی، داشتن شبکه‌ای برای به اشتراک گذاشتن محتوای جدید بسیار مفید است. مثل دنبال کننده‌های وبلاگ، مخاطبینی در شبکه‌های اجتماعی مثل فیسبوک و توییتر و لیست ایمیلی که بتوان محتوای جدید را با آنها به اشتراک گذاشت. اگر با این موضوع آشنایی ندارید، بهتر است با پروسه ساخت لینک به صورت ساخت رابطه رفتار کنید.
قبل از انتخاب یک کلمه کلیدی تحقیقات لازم را انجام دهید. یک کلمه کلیدی با حجم جستجوی خوب و البته نه خیلی زیاد انتخاب کنید.
رقبای خودتان را ارزیابی کنید زیرا قطعاً تمایل دارید بین آنها متمایز به نظر برسید.
برای رتبه گرفتن بهتر در موتورهای جستجو کلمات کلیدی اصلی خودتان را جزء 100 کلمه اول قرار دهید و پس از رسیدن به نتیجه همین کار را تکرار کنید.
قبل از هدف گرفتن هر کلمه کلیدی سختی آن را چک کنید. بررسی کنید که در حال حاضر چند صفحه برای آن کلمه کلیدی خاص رتبه گرفته اند؟ چند صفحه در حال حاضر برای این کلمه کلیدی در جستجوهای پرداختی (کمپین‌های PPC) رتبه خوبی دارند؟ دریافت کلیک برای این کلمات کلیدی چه هزینه‌ای دارد و حجم کلیک‌های دریافتی در یک ماه چقدر است؟
به صورت یک باره و ناگهانی به پستی که عملکرد خوبی در صفحه نتایج جستجو ندارد لینک داخلی زیادی تخصیص ندهید و به پست‌هایی با رتبه ضعیف زیاد لینک ندهید. می‌توانید به صفحاتی لینک بدهید که همین حالا هم لینک‌هایی به آنها تخصیص داده‌اید.
معیار رتبه کلمات کلیدی باید با معیارهای مرتبط همراه شود تا دیدگاه جامعی از عملکرد بازاریابی دیجیتال شما برایتان فراهم کند. با توجه به اهمیت رتبه کلمات کلیدی برای بازاریاب‌های موتورهای جستجو باید این شاخص را به صورت کلی در تمام کمپین‌های بازاریابی آنلاین خودتان در نظر داشته باشید. این یعنی نظارت بر رتبه کلمات کلیدی همراه با نظارت بر نرخ کلیک، معیارهای لینک بیلدینگ و بازگشت سرمایه بازاریابی.
